Cu un volum mediu anual de import de ceai de 10.600 de tone, Australia este un consumator important de ceai în emisfera sudică. Principalii importatori de ceai sunt India și Sri Lanka, reprezentând aproape două treimi din importurile sale. Consumatorii de ceai australian sunt caracterizate de vârstă mai tânără, în principal tineri sub vârsta de 30 de ani, și au format o tendință de stabilire a culturii de ceai de băut, care este în contrast puternic cu metodele tradiționale interne de băut ceai. Consumatorii de vârste diferite au, de asemenea, preferințe diferite de produs: ceai verde, ceai amestecat, și ceai de plante sunt mai populare în rândul tinerilor consumatori australieni. Persoanele de vârstă mijlocie preferă ceaiul negru amestecat și ceaiul negru, în timp ce persoanele în vârstă preferă ceaiul negru tradițional. În general, ceai amestecat și ceai de plante au reprezentat mai mult de 90%.
Întinerirea consumatorilor de ceai australian este direct legată de design concis și frumos al brandului T2 și stilul corporativ care îndeplinește estetica tinerilor.
T2 Tea Company este cel mai mare magazin de ceai din Australia. Produsele sale sunt în principal ceai amestecat, inclusiv ceai negru tradițional și ceai negru spart. La 1 iulie 1996, primul T2 s-a deschis în Melbourne, Australia. La un an de la deschidere, acesta a fost închis temporar din cauza prea puținilor clienți. Abia în 1998 s-a redeschis și a realizat un profit; în noiembrie 1999, al doilea T2 s-a deschis în cel mai mare mall din Melbourne, cu un profit de peste 1 milion de dolari în acel an; în 2002, T2 Extinde la Sydney. În același timp, T2 companie de ceai este, de asemenea, încercarea de a promova ceai de iasomie, ceai oolong, ceai alb și alte ceaiuri de pe piața internațională. În 2014, T2 s-a extins la Londra, Marea Britanie; în 2015, extins la 4 țări, mai mult de 70 de magazine, 1.000 de angajați; în 2017, extins în Scoția și Singapore, aproape 100 de magazine din întreaga lume.
Ca un "brand maree" de ceai în Australia, T2 are caracteristici unice în design de ambalare ceai, design magazin, promovarea brandului, etc, atragerea unui număr mare de consumatori tineri. Culoarea principală a produselor sale este portocaliu, iar ambalajul este într-o cutie pătrată, care este distinctă de ambalajul tradițional de ceai. În plus față de vânzarea de ceai, T2 are, de asemenea, o varietate de produse complementare, ar fi ceainice cu culori contrastante și filtru de ceai în formă de piramidă.